Сфера легкой промышленности, занятая в производстве товаров для сна, в которую входят ортопедические матрасы и подушки, относительно быстро вышла из кризисного пике прошлого года и даже нарастила темпы сбыта в этом году.
Один из факторов, позволивших отечественным фабрикам не сворачивать производство – высокая степень импортозамещения в этом сегменте. Таким образом, даже после ухода иностранных конкурентов с рынка, наши бренды сумели занять вакантные ниши и не допустить дефицита.
Предварительные инициативы
Собственные бренды современных спальных аксессуаров появились в стране еще в начале 2000-х, но до недавнего времени они уживались с несколькими крупными иностранными компаниями, которые хоть и имели собственные мощности на территории страны, не так давно свернули свою деятельность. В число ушедших попал и небезызвестных скандинавский бренд.
Благодаря стратегии постепенного замещения импорта, сейчас данный сегмент рынка продолжает работать практически в полную силу. Подтверждением этих слов выступает факт, что доля импорта на полках снизилась до условных нескольких процентах, а недостатка в матрасах и подушках потребитель не заметил.
Остатки импорта представлены, в первую очередь, той продукцией, которая осталась на складах ритейлеров, а также немногочисленными партиями товаров, которые везут серым импортом с большой наценкой. Можно предположить, что в обозримом будущем доля импортных матрасов и подушек снизится до 1-2%, причем исключительно магазинах мегаполисов.
Новые подходы и тактики
Кроме того, российские фабрики продолжают предпринимать инициативы, направленные на повышение уровня независимости от поставок из-за границы. Напомним, что в данный момент некоторое сырье все же поставляется из дружественных стран, включая пены из натурального латекса и кокосовые плиты. Ряд производителей уже начали выпуск продукции на основе локальных аналогов данных материалов – например, на основе волокна технической конопли.
Параллельно производители начали экспансию регионов, продвигая отечественную продукцию. Показательно, что на региональных рынках появляются прямые партнеры фабрик, которые вытесняют посредников и предлагают российскую продукцию по единому ценнику, с возможностью прямой доставки от цеха производителя до двери клиента, а также с возможностью индивидуальной кастомизации заказов.
По материалам сайта https://www.matras.ru/
