Имиджевая реклама – это тонкий инструмент продвижения товаров и услуг, который основывается не на выделении товарных качеств, а на построении четкой взаимосвязи между продуктом и брендом.
Иными словами, человек, покупая ту или иную продукцию или пользуясь услугами конкретной фирмы, выбирает не столько товар, сколько платит за репутацию и узнаваемость компании.
Недаром у многих людей существуют личные предпочтения: кто-то использует шампуни исключительно одной марки, другие предпочитают одежду конкретного производителя, третьи являются приверженцами определенного автомобильного концерна.
Стойкие имиджевые связи под силу создать не только представителям крупного бизнеса. Существуют рекламные инструменты, которые ориентированы на средних и мелких предпринимателей. И главное место здесь занимает полиграфическая реклама. Она недорогая, универсальная, при этом идеально подходит для продвижения.
Рассмотрим основные виды полиграфии, которые стоит использовать для позиционирования среднему и малому бизнесу.
Визитки
Карточки небольшого формата содержат основную информацию о конкретном человеке (предпринимателе, руководителе) или о магазине, организации в целом. Внешний вид такого изделия может многое рассказать о владельце, успешности бренда. Поэтому экономить на печати не стоит. Чтобы уникализировать визитку, можно выбирать различные типы бумаги, шрифты, способы нанесения изображений, цветность изготовления.
Конверты
Деловая корреспонденция, несмотря на развитие электронных средств связи, по-прежнему остается актуальной. Чтобы выделить свою фирму на фоне остальных, повысить собственный статус, рекомендуется изготовить фирменные конверты с элементами корпоративной символики. На лицевой стороне имиджевого изделия можно разместить логотип, слоган, контакты организации.
Бланки
Внутренние и внешние документы, которые подготавливаются сотрудниками компании, тоже могут стать носителем фирменных ценностей и работать на укрепление имиджа организации. Бланки счетов, договоров, приказов и иных документов можно напечатать с применением элементов корпоративного стиля, на цветной бумаге, которая будет согласовываться с основным фирменным цветом, с применением группы брендированных шрифтов.
Календари
Это еще один вариант имиджевой рекламы, который стоит использовать небольшим предприятиям и малоизвестным брендам. Карманные, настенные или настольные календари становятся востребованными среди деловых людей, помогают планировать встречи, составлять распорядок дня. Такая полиграфия будет востребованной как среди сотрудников, так и среди партнеров или клиентов.
