Приблизиться максимально близко к своему потенциальному клиенту помогает контекстная реклама Google. Но кто-то переживает, что трудно спрогнозировать отдачу от рекламной кампании, кто-то волнуется, что будет «слив» бюджета.
Прогноз
Чтобы получить прогноз по рекламной кампании, следует определиться с несколькими «вводными»:
- Запросами, а значит, и ключевыми словами, с помощью которых вы будете привлекать пользователей.
- Географией показа.
- Настройками таргентинга (Google Реклама позволяет запускать объявления, которые «чувствуют» не просто запросы, но и привычки, интересы, демографические данные, «следы», оставленные при взаимодействии с вашей CRM-cистемой и т.д.
- Имеющимся бюджетом и актуальными ставками.
Географические тонкости
Даже при основательно подобранных ключевых словах и, напротив, «отсеивании» или «минусовке» слов, которые могут привлечь совершенно невыгодную и неудобную для вас аудиторию, «запороть» рекламную кампанию легко, если наплевательски и халатно отнестись к географической «привязке» объявлений. Её важно тщательно продумывать ни в коем случае не забывать о следующих аспектах:
1. Есть так называемое физическое местоположение, и интересующее местоположение. В первом случае учитываются IP-адрес пользователя, GPS-сигнал, сигнал Bluetooth и другие технические параметры. Во втором случае поисковые запросы, связанные с географическими объектами, конкретными локациями, п том числе поисковые запросы на Google Картах, а также предыдущие физические местоположения пользователя. И тут при непродуманной стратегии запуске рекламы могут возникнуть казусы. Бюджет легко «слить» на пользователя, который действительно был в конкретном месте в качестве туриста, но вряд ли, например, возвратиться сюда в ближайшее время, чтобы стать учащимся местной автошколы.
2. Настройки позволяют как активизировать, так и исключить конкретные локации. Но исключение всегда имеет приоритет. А бывает так, что пользователь настроил рекламу на конкретный город, но решил исключить более широкий регион – область, префектуру, край (в зависимости от страны). Возникнет конфликт, точнее город, расположенный в регионе, окажется в «подчинённых» общему правилу. Реклама не него идти не будет.
3. Иногда рекламодатели «распыляются» на достаточно обширный регион, а их целевая и при этом очень дешёвая для них целевая аудитория, может быть «спрятана» в узком месте – например конкретном университете. А ведь нет никаких препятствий, чтобы запустить рекламу максимально локально – на конкретный университет, аэропорт, нет.
